Natural Earth Paint begon bij de kunstenaarspraktijk van Leah Fanning. In 2009 bereidde zij zich voor op een grote solotentoonstelling en ontdekte zij tegelijkertijd dat ze zwanger was van haar eerste kind. Ze wilde blijven schilderen, maar zocht andere materialen voor haar atelier dan de conventionele verf, oplosmiddelen en primers waarmee ze tot dan toe werkte.
Haar zoektocht bracht haar terug naar de oorsprong van kleur. Geïnspireerd door grotschilderingen en de werkwijze van oude meesters trok Leah met een schepje en een zak de natuur in om gekleurde aarde en pigmenten te verzamelen. Ze onderzocht hoe deze pigmenten met natuurlijke bindmiddelen konden veranderen in verf met diepte, helderheid en een eigen karakter. Uit dat onderzoek ontstond Natural Earth Paint.
De eerste producten kwamen voort uit Leahs eigen behoefte aan zorgvuldig samengestelde kunstenaarsmaterialen en verf voor haar kind. Vanuit die basis groeide Natural Earth Paint uit tot een collectie voor kinderen, gezinnen, scholen en kunstenaars.
Aard- en mineraalpigmenten vormen de herkenbare kleurbron binnen het merk. Vanuit die basis ontwikkelt Natural Earth Paint verschillende materialen voor verschillende manieren van werken. De kinderverf wordt met water aangemaakt, de schmink is speciaal samengesteld voor gebruik op de huid en kunstenaars combineren losse pigmenten met een passend bindmiddel voor hun schildertechniek.
Natural Earth Paint werkt vanuit Zuid-Oregon in de Verenigde Staten. Volgens het merk draait de bedrijfs- en productielocatie volledig op zonne-energie. Voor de verpakkingen worden, afhankelijk van het product, onder meer gerecycled materiaal, thuis-composteerbare pigmentzakjes en recyclebaar glas en aluminium gebruikt. De dozen voor de sets worden gemaakt in een faciliteit die op windenergie werkt.
Deze keuzes maken zichtbaar dat de aandacht voor de aarde niet ophoudt bij de herkomst van kleur. Natural Earth Paint blijft nieuwe materialen ontwikkelen en zoekt daarbij naar een combinatie van bruikbaarheid, kleurkwaliteit en een zorgvuldig gekozen samenstelling.
Natural Earth Paint heeft een merkverhaal dat rechtstreeks verbonden is met het product: kleur begint bij aarde en mineralen en wordt door de gebruiker opnieuw tot verf gemaakt. Dat geeft klanten niet alleen een creatief materiaal, maar ook inzicht in waar kleur vandaan kan komen en hoe verf wordt opgebouwd.
De collectie reikt van toegankelijke verfsets voor kinderen tot schmink en gespecialiseerde materialen voor kunstenaars. Daardoor kan het merk verschillende creatieve doelgroepen aanspreken zonder zijn herkenbare oorsprong te verliezen. De warme pigmentkleuren, het maakproces en de achtergrond van Leah Fanning bieden concrete aanknopingspunten om de producten in de winkel uit te leggen.
